走在行銷公關路上

抱著小粉絲朝聖的心情，參加《聽說你在創業》的新書分享會，現場人數不多不少，收獲頗多，現場互動也很熱烈，度過了溫馨又愉快的一晚。以下筆記心得。
　
#創業像什麼呢
　

前陣子，參訪了金蘭醬油博物館，因為是週末，生產區並無運作，我們一行人自由參觀展示區，展示區雖然不大，但有吸引人之處，也給了我一些啟發和感觸。

金蘭醬油成立於1936年，至今已經有超過80年歷史，是台灣相當知名的醬油品牌，這座博物館保存並展現了金蘭醬油的歷史發展和成就，也是桃園眾多的觀光工廠之一。一般來說，觀光工廠結合了生產過程展示、品牌故事、產業相關知識宣導、手作體驗等功能，寓教於樂之外，也能達到很好的品牌宣傳效果。然而，如何保持新鮮感，持續吸引新訪客、讓舊訪客也願意回訪，是觀光工廠能否長久發展的關鍵因素。

金蘭醬油博物館成立於2008年，至今已超過十年的歷史，讓我比較驚訝的是，假日參觀人數稀稀落落，顯得相當冷清。或許是因歷史悠久又無經營心力投入，不得不說，博物館有些展品稍嫌陳舊感，展示區燈光偏昏暗，介紹生產過程的影片疑似未曾更新，字幕移動時竟會嚴重殘影，以品牌行銷的角度來看，需改善之處頗多。

雖然有上述缺點，但園區大門的警衛先生很親切，負責報到手續的工作人員也很熱情，介紹了我們可以順道遊玩的周邊景點和交通方式，那一天天氣很冷，但心暖暖的。

前陣子，我閱讀了幾篇咪蒙的文章，看到其中一篇文章，開頭的句子是這麼寫的:「我說過，我的情緒分為高興、很高興和非常高興。」我一面吃驚世界上真的有這樣的人嗎？這句子讀起來有些讓人毛骨悚然，但也一面讚嘆咪蒙十分擅長文章破題，開頭便抓住讀者的注意力。

對於正在沮喪難過的人來說，網路上的「心靈雞湯文」或「勵志文」常有說教語氣，而很難產生鼓舞作用。然而，咪蒙說，這些保持快樂的秘訣是她個人的獨門經驗，或許對大家有用，語氣像是一個願意和你說真話的朋友。我想，這些快樂的秘訣並不是憑空而生，很可能是她從過去血淚、痛苦的經驗中萃取而來，因此讓這些秘訣多了同理心和溫暖的感覺。

「永遠保持快樂」並不容易，我覺得也不切實際，彷彿一台設定錯誤的機器人，只有單一種情緒。面對這個不完美的世界，不需要時時戴上「快樂」的面具，我認為，能夠做到「和情緒做朋友」並盡可能保持內心「自在」的狀態，已經非常了不起。

台灣作家中，以高情商、高說話智慧著稱的大概就屬蔡康永，蔡康永曾出版《蔡康永的說話之道1》、《蔡康永的說話之道2》，這個月並出版了新書《蔡康永的情商課：為你自己活一次》。無論是說話技巧、情緒智商，都能透過後天練習而得，「快樂」也是如此，當技巧掌握得越純熟，就越能經常保持愉快的狀態。

今天有一則熱門新聞是 LINE 變更隱私權條款，蘋果日報的標題訂為「LINE強迫同意使用個資鄉民哀號痛批變相綁架」，觀看各家新聞媒體的標題，大多為中性到負面評價。近年來，大眾的隱私權意識日漸高漲，加上今年五月 GDPR 法規生效，「個資如何被利用」議題變得特別敏感。

今天下午聆聽 Media Tech 2018 媒體科技大會的其中兩場演講，下午的第一場主題就跟個人資料的隱私權很有關係。講者南盛弼 Roi 是 Airbloc 公司的執行長，Airbloc為去中心化的個人數據交換平台 (decentralized personal data exchange platform)，這家公司追蹤收集了6000萬台行動裝置的數據 。演講講題是「個人數據市場的分散化趨勢」，說明 Airbloc 如何透過區塊鏈技術，解決數據產業三方的痛點，這三方亦即：個人（individual）、應用程式開商（application）、數據需求方（data consumers）。

一般大眾害怕個資不知不覺外洩、不知道個資被如何利用；對應用程式開發商而言，越來越難收集到個資，即使收集到個資也很難合法地將這些數據賣掉；而有數據需求一方，則很難買到有品質、合法且大量的數據。

講者有提到，他雖然身為一家專門收集數據的公司的執行長，但以個人角度而言，「個資被收集」總是讓人感到不快，他以自身為例，某天，他發覺自己很喜歡的一款 App 正默默在收集他的使用習慣，心裡難免有疙瘩。就算看到某個 App 提供使用者可自行勾選提供哪些個資項目，很多人可能還是會覺得不安、怪怪的，另一方面，「開放個資給業者」對於個人來說毫無誘因，如果可以選擇，當然通通不開放業者收集是最好的呀。

廣告小妹（凡槿）自稱「得罪人專業戶」，顧名思義專長就是「得罪人」，如此霸氣又獨特的自我介紹，背後有什麼樣的故事呢？為何她說「被討厭不需要勇氣，需要的是實力」？ 部落客圈的大型聚會「2018 部落客社群生態趨勢」在2018年7月14日舉辦，邀請了多位知名的社群經營者演講分享，包含：「阿滴英文」的阿滴、「空姐忙什麼」的巫秀陽導演、「上班不要看」的呱吉，以及廣告小妹。

如果您不知道「廣告小妹」是誰，以「廣告小妹」關鍵字搜尋相關新聞，或許就能有個初步的概念：她的名字經常和社會時事連結在一起，而「廣告小妹」臉書的單一則貼文就能變成一篇新聞，她可以說是一位媒體關注度、曝光度很高的網路意見領袖。

將時間倒回，廣告小妹自從16歲開始經營「奇摩家族」，18歲經營BBS當板主，23歲因為遠距離戀愛而開始撰寫部落格，累積豐富的社群及網路經驗，目前廣告小妹的粉絲團共有11萬粉絲，然而，她說自己現在仍以「部落客」身份自居。

為什麼選這本書：因為親自聽到作者本人推銷這本書，因為作者出身奧美，因為作者是阿桂。

本書適合什麼人：對於廣告業有著憧憬的大學生、數位行銷或廣告領域的從業人員、想了解行銷或廣告到底在幹麻的任何人。

閱讀難度：4分(滿分為10分)

今年度的閱讀書單中，第一本選擇了比較容易入門的《品牌的技術和藝術》，已經看完一陣子了，整體來說我頗喜歡，覺得買書錢非常非常值得。

講者： 邱煜庭 (帕格數碼 總經理)、徐有鍵 ( 必銳錡科技 總經理)

這場對談，安排在年會的第一場。對談形式的演講，大致有兩種形式，一種是由主持人引領話題，與談人則自由發揮講述 (當然，與談人通常事前已先掌握對談的方向或題目，確保對談過程順暢)；另一種則是更嚴謹地搭配投影片，甚至連對談的答案都已安排好了，也將答案簡化為投影片，後者的優點是投影片能幫助聽眾更加理解內容，要做筆記也很方便。

某天逛臉書時，偶然看到了一支國泰人壽的廣告「追著好天氣的女子」，並順便看了另一支系列廣告「要求午休三小時的男子」。第一次觀看時，覺得的確是支拍攝、後製、配樂品質都很不錯的廣告，雖然是2016年台北奧美廣告的作品，即使放到2018年，廣告訴求命中了現今社會渴望工作生活兩者平衡的年輕族群的心，也很符合保險業一般給人「工時彈性」的形象。

若要挑缺點，大概就是這支廣告中的 logo 換成別家保險公司，似乎也可以通用；而「要求午休三小時的男子」廣告中，男生講述他為何需要三小時午休，口條不夠真誠自然，很重的「廣告感」就跑出來了。

若再仔細看一下，影片下的留言，就會發現一個很有趣的現象：網友覺得廣告畢竟是廣告，和企業的現實狀況有所落差。

最近買的台灣早期盜版漫畫《玫瑰寶劍》，原名： プライム・ローズ，英文名：Prime Rose。《怪醫黑傑克》奇利柯醫生的原型來自此作品。

大學時期曾經修過李衣雲老師的「台灣近代大眾文化史」，課程裡老師提到一些台灣漫畫的發展史，雖然詳細記得不是很清楚，但知道台灣早期曾大量盜版日本的漫畫，並有一段時期政府實施漫畫審查制度。上網蒐集資料後得知，1948年政府制定《編印連環圖畫輔導辦法》，並於1966年真正施行，直到1987年解嚴之後才被廢除。由於該條文內容籠統空泛，漫畫送到國立編譯館之後，能否通過全憑審查者的主觀認定，不通過的理由於現今看來也許十分可笑，根據維基百科舉的例子，「狗才不會說話，小孩子看了會神經病」等等，官員說不通過就是不通過，漫畫也因此無法發行。

這讓我聯想到，手塚治虫在世時也曾遇過類似的困境，昭和三十年(1955年)日本刮起一股「掃蕩不良讀物運動」，其中備受攻擊的對象也包括了手塚治虫的《原子小金剛》，機器人、高速鐵路等等高科技事物被批為「荒誕無稽」，手塚治虫在這波運動中深受其苦，為求大眾的理解，而四處奔走。(參考維基百科「悪書追放運動」條目)

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