走在行銷公關路上

今天有一則熱門新聞是 LINE 變更隱私權條款，蘋果日報的標題訂為「LINE強迫同意使用個資鄉民哀號痛批變相綁架」，觀看各家新聞媒體的標題，大多為中性到負面評價。近年來，大眾的隱私權意識日漸高漲，加上今年五月 GDPR 法規生效，「個資如何被利用」議題變得特別敏感。

今天下午聆聽 Media Tech 2018 媒體科技大會的其中兩場演講，下午的第一場主題就跟個人資料的隱私權很有關係。講者南盛弼 Roi 是 Airbloc 公司的執行長，Airbloc為去中心化的個人數據交換平台 (decentralized personal data exchange platform)，這家公司追蹤收集了6000萬台行動裝置的數據 。演講講題是「個人數據市場的分散化趨勢」，說明 Airbloc 如何透過區塊鏈技術，解決數據產業三方的痛點，這三方亦即：個人（individual）、應用程式開商（application）、數據需求方（data consumers）。

一般大眾害怕個資不知不覺外洩、不知道個資被如何利用；對應用程式開發商而言，越來越難收集到個資，即使收集到個資也很難合法地將這些數據賣掉；而有數據需求一方，則很難買到有品質、合法且大量的數據。

廣告小妹（凡槿）自稱「得罪人專業戶」，顧名思義專長就是「得罪人」，如此霸氣又獨特的自我介紹，背後有什麼樣的故事呢？為何她說「被討厭不需要勇氣，需要的是實力」？ 部落客圈的大型聚會「2018 部落客社群生態趨勢」在2018年7月14日舉辦，邀請了多位知名的社群經營者演講分享，包含：「阿滴英文」的阿滴、「空姐忙什麼」的巫秀陽導演、「上班不要看」的呱吉，以及廣告小妹。

如果您不知道「廣告小妹」是誰，以「廣告小妹」關鍵字搜尋相關新聞，或許就能有個初步的概念：她的名字經常和社會時事連結在一起，而「廣告小妹」臉書的單一則貼文就能變成一篇新聞，她可以說是一位媒體關注度、曝光度很高的網路意見領袖。

將時間倒回，廣告小妹自從16歲開始經營「奇摩家族」，18歲經營BBS當板主，23歲因為遠距離戀愛而開始撰寫部落格，累積豐富的社群及網路經驗，目前廣告小妹的粉絲團共有11萬粉絲，然而，她說自己現在仍以「部落客」身份自居。

為什麼選這本書：因為親自聽到作者本人推銷這本書，因為作者出身奧美，因為作者是阿桂。

本書適合什麼人：對於廣告業有著憧憬的大學生、數位行銷或廣告領域的從業人員、想了解行銷或廣告到底在幹麻的任何人。

閱讀難度：4分(滿分為10分)

今年度的閱讀書單中，第一本選擇了比較容易入門的《品牌的技術和藝術》，已經看完一陣子了，整體來說我頗喜歡，覺得買書錢非常非常值得。

從書名可以看出來， 「品牌 branding」 是紀律和感性兼具的工作，想要做得出色，首先必須要有大量的基礎知識和實戰經驗當作基礎，為了達到目標，必須遵守一些鐵的紀律﹔然而另一方面，「品味」、「品牌傳遞給人的感覺」、「品牌給人什麼聯想」這些常常被提及卻似乎難以捉摸的東西，如何做得好又深植人心就是一門藝術了。

本書有諸多優點，其中之一就是作者所說，這是一本極少數由台灣人所寫的創意行銷的書。沒有高深莫測的道理和理論，整體來說十分容易閱讀，但又能將行銷、廣告、品牌的相關知識化為一條條容易理解的規則，因此不會發生「理論讀起來很專業厲害，卻無法應用於工作上」的情況。我在閱讀這本書時，便經常拿來檢視日常工作項目上有哪些不足、需要加強的地方。每一個章節的後面，都有一頁濃縮該章節的精華內容，等於是協助畫重點，超級佛心呀。

講者： 邱煜庭 (帕格數碼 總經理)、徐有鍵 ( 必銳錡科技 總經理)

這場對談，安排在年會的第一場。對談形式的演講，大致有兩種形式，一種是由主持人引領話題，與談人則自由發揮講述 (當然，與談人通常事前已先掌握對談的方向或題目，確保對談過程順暢)；另一種則是更嚴謹地搭配投影片，甚至連對談的答案都已安排好了，也將答案簡化為投影片，後者的優點是投影片能幫助聽眾更加理解內容，要做筆記也很方便。

這場邱煜庭、徐有鍵的對談，搭配了大量的投影片，並以數個常見的社群行銷的問題串起這場演講，包含：「內容真的可以變現嗎？」、「哪些社群數據才是重要的？」、「最近FB粉絲團很流行使用的 chatbot (聊天機器人)有未來嗎？」、「找網紅或KOL來行銷有效嗎？」

<內容真的可以變現嗎>

這幾個問題其實都挑得不錯，但很可惜因為時間的關係，無法深入解說，上述題目之間也無明顯的邏輯關聯。然而，這些問題的答案，其實都在年會接下來的多場演講再度提及，並有更深入的探討，例如：黃晨皓的演講便提及「 PopDaily 波波黛莉的異想世界」 如何一步步將內容 / 流量變現的血淚史。

「內容 / 流量變現」幾乎是所有媒體平台、網站為了存活下去，必然要面對的重要議題；目前我任職於 PIXNET，旗下的「 痞客邦」於2003年開站，已屹立不搖10多年至今，期間也曾歷經過許多經營上的轉折和難關，依靠著努力不懈和積極轉型而挺了過來。

某天逛臉書時，偶然看到了一支國泰人壽的廣告「追著好天氣的女子」，並順便看了另一支系列廣告「要求午休三小時的男子」。第一次觀看時，覺得的確是支拍攝、後製、配樂品質都很不錯的廣告，雖然是2016年台北奧美廣告的作品，即使放到2018年，廣告訴求命中了現今社會渴望工作生活兩者平衡的年輕族群的心，也很符合保險業一般給人「工時彈性」的形象。

若要挑缺點，大概就是這支廣告中的 logo 換成別家保險公司，似乎也可以通用；而「要求午休三小時的男子」廣告中，男生講述他為何需要三小時午休，口條不夠真誠自然，很重的「廣告感」就跑出來了。

若再仔細看一下，影片下的留言，就會發現一個很有趣的現象：網友覺得廣告畢竟是廣告，和企業的現實狀況有所落差。

最近買的台灣早期盜版漫畫《玫瑰寶劍》，原名： プライム・ローズ，英文名：Prime Rose。《怪醫黑傑克》奇利柯醫生的原型來自此作品。

大學時期曾經修過李衣雲老師的「台灣近代大眾文化史」，課程裡老師提到一些台灣漫畫的發展史，雖然詳細記得不是很清楚，但知道台灣早期曾大量盜版日本的漫畫，並有一段時期政府實施漫畫審查制度。上網蒐集資料後得知，1948年政府制定《編印連環圖畫輔導辦法》，並於1966年真正施行，直到1987年解嚴之後才被廢除。由於該條文內容籠統空泛，漫畫送到國立編譯館之後，能否通過全憑審查者的主觀認定，不通過的理由於現今看來也許十分可笑，根據維基百科舉的例子，「狗才不會說話，小孩子看了會神經病」等等，官員說不通過就是不通過，漫畫也因此無法發行。

這讓我聯想到，手塚治虫在世時也曾遇過類似的困境，昭和三十年(1955年)日本刮起一股「掃蕩不良讀物運動」，其中備受攻擊的對象也包括了手塚治虫的《原子小金剛》，機器人、高速鐵路等等高科技事物被批為「荒誕無稽」，手塚治虫在這波運動中深受其苦，為求大眾的理解，而四處奔走。(參考維基百科「悪書追放運動」條目)

回歸正題，台灣早期因有漫畫審查制度，扼殺台灣漫畫家的生存空間，因此間接促成出版社大量盜版日本漫畫。我之前在拍賣網站上陸續賣了一些手塚治虫在台灣的盜版漫畫，雖然因為經濟能力有限等因素，無法一一買齊，但不難發現這些「盜版漫畫」和現今的「有正式版權漫畫」的差異。

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手塚治虫與寶塚

手塚治虫1928年出生於大阪府豐中市，1933年 ( 虛歲 ) 五歲時搬家至寶塚市，在寶塚市度過了他的童年和少年時光，直到18歲時才離開寶塚，前往東京發展漫畫家生涯。當時手塚家的東邊是寶塚明星天津乙女的家。天津的家中除了她本人之外，還住了同是寶塚明星的雲野加代子和池野鶴子。手塚家的左鄰，則是寶塚明星花里伊沙子。

寶塚市以「寶中歌劇團」聞名，從小手塚治虫就常跟著母親去看寶塚歌劇，這樣的經驗直接影響到他日後創作出如「緞帶騎士」裝扮相當華麗的少女漫畫。

我已經忘了自己什麼時候開始知道市面上有賣怪醫黑傑克、齊利柯、皮諾可的人形一套，雖然非常想要，但因為商品年代久遠 ( 似乎是2005年 )，加上限量，所以只有拍賣網站可見，而且價格也很貴，露天拍賣上有人賣全套共五組，一萬兩千元，讓人望之卻步。若單買黑傑克醫生，一般也要三四千，實在買不下手。

於是只好耐心等待，看看幸運女神會不會來臨。

去年十一月，在露天拍賣上看到齊利柯醫生的人形，九百五十元。雖然不是最想要的黑傑克醫生，但是價格平實，而且我也滿喜歡齊利柯醫生，hottoys的齊利柯醫生模樣很接近漫畫，做工細緻，配件又多，所以買了下來。

去年四月擔任OVA動畫監督的出崎統去世，這最後兩話，便成為他的遺作，日本於去年十二月推出DVD，為雙碟版，一片是故事，一片是特別收錄。中國大陸已經發行，而台灣尚未發行，不過大陸的網站已經可以線上觀看。等不及台灣發行DVD的黑傑克迷，可以先睹為快。

睽違多年，OVA版的怪醫黑傑克終於畫下句點，既然名為「FINAL」，意味著以後不再有這種風格的新故事可看了，感覺有點哀傷。黑傑克迷之中，有些人認為OVA中的黑傑克才是真正的黑傑克，而嫌棄電視卡通風格幼稚，只能說鎖定的年齡層不同吧，年紀較長的人若先接觸OVA，可能因此認定OVA為正宗。我自己也是先接觸OVA版的怪醫黑傑克，不久前買入一套OVA版珍藏，而電視卡通的DVD目前只在露天拍賣低價買了1~24話。

《怪醫黑傑克FINAL》包括第十一集、第十二集。片頭曲以及畫面都仍然依舊，第一次看時，聽到熟悉的音樂響起，真的很感動，心想：「怪醫黑傑克終於回來了！」

第十一集「おとずれた思い出」，以皮諾可為主角，某日皮諾可打電話給黑傑克，只說了一句：「醫生，救我。」隨即倒下，黑傑克急忙趕回家。畫面切換，某地的一個女子翩然起舞，也突然倒下。 

前幾個月前，我還待在補習班打工時，因為在手塚治虫世界特展擔任導覽志工的關係，有些同事知道我很喜歡手塚治虫。某天，同事跟我說全家便利商店推出手塚治虫的公仔，讓我嚇了一跳，這麼重要的消息，我竟然比他還晚知道，連忙問他是什麼時候開始的，他說他昨天才知道的。

我回家上網確認此消息之後，開始煩惱到底要怎麼才能蒐集到整套公仔。說到公仔，台灣前幾年開始流行買東西集點送東西，到了現在，幾乎每家大型連鎖超商都有類似的活動。我一直都沒熱中過集點活動，覺得必須花大錢購物，換得小小的禮物，實在不划算。