書評：《SEO白話文》知識與實務操作兼具，幫助品牌獲得具有商業機會的流量－走在行銷公關路上

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《SEO白話文》特色

2023年12月出版的《SEO白話文》大約有400頁，比一般的書籍厚很多，可能讓人會覺得有點卻步：「會不會很難懂？」我實際讀完整本書，覺得書籍的排版和內容難度適中、知識與實務操作兼具，的確有符合本書所訴求的「用淺顯易懂的方式解說 SEO 的核心概念和實際操作」。

本書內容搭配了許多案例、課後練習，有助於讀者反思並實際應用SEO知識在工作或創作上，最後還有附錄 SEO 延伸學習資料，包含相關書籍、線上課程、Facebook 粉絲專頁等，這一本書就像一個「解壓縮」檔案，扎實有料，有心學好 SEO 的人可以按圖索驥持續升級自己的行銷功力。

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《SEO白話文》適合的讀者

這本書特別適合目前從事行銷領域工作、對 SEO 有初步概念的工作者，最重要的 SEO 知識都在書中都有涵蓋了，讀完這本書可以讓行銷人員使用更有效率、更精準的方式與工程師溝通該如何優化 SEO，此外，如果自身有經營網站、部落格，《SEO白話文》也是很好的入門書。

對於創作者來說，如果您是在痞客邦、方格子、Medium⋯⋯等平台進行創作，由於 SEO 技術面的優化幾乎都是由平台的產品經理（Product Manager）、工程師處理，創作者不太需要煩惱，因此，《SEO白話文》部分章節的內容（包含：第四章「SEO先備常識與網址技術」、第五章「SEO搜尋引擎技術」、第六章「SEO爬取優化技術」）如果看不太懂也沒關係，建議可以著重在學習如何寫出符合使用者需求的內容，以及如何使用 Google Search Console 觀察部落格的搜尋排名、搜尋流量成效。

為什麼需要學習SEO？

為什麼要學習SEO？學習SEO有什麼好處？《SEO白話文》書中特別強調「SEO的終極目標是為了商業」，以下節錄幾段書中的內容：

「我們永遠要記得自己做SEO的初衷。」因為Googe不會得這個初衷、使用者不會幫你記得、某些SEO顧問也不會幫你記得；Google只在意你的内容是否符合公司的需要，使用者只會在意内容是否對他有幫助，某些顧問只在意能不能結案。

想要走上賺錢之路，需要靠品牌主自己把路鋪好，才有機會走到終點。

SEO既然是一種行銷手段，那麼就應該為了商業服務。因此：SEO不應該只看重排名，因為排名不等於流量。SEO不應該只看流量，因為有流量不代表會有營收。

SEO 要的流量，是「可以帶來商業機會的流量」。

儘管在實務上，比較難直接用營收來判斷SEO操作的好壞，用其他更接近執行端的指標來評估SEO做得好不好，如：關鍵字排名、網站流量、SERP 估有率、網站索引、網站速度⋯⋯等等指標。但SEO人依然要時時提醒自己，網站最後需要的是商業成果，而不只是流量。SEO做得好不代表商業成果一定會好畢竟商業成果有太多要素需要注意，也未必是SEO人能掌控的；但SEO人永遠不能放棄對商業成果的追求。

我想，這段話不僅是對SEO人的提醒，也是對於行銷人、創作者的提醒，也是一種自我期許，專業的工作者不止步於績效指標的達成而已，我們更期待能夠真正協助品牌達成商業上的成就；創作者不要盲目追求流量，也要時時記得創作的初衷，並思考自己最終想達成的目標是什麼？