走在行銷公關路上

為什麼選這本書：因為親自聽到作者本人推銷這本書，因為作者出身奧美，因為作者是阿桂。

本書適合什麼人：對於廣告業有著憧憬的大學生、數位行銷或廣告領域的從業人員、想了解行銷或廣告到底在幹麻的任何人。

閱讀難度：4分(滿分為10分)

今年度的閱讀書單中，第一本選擇了比較容易入門的《品牌的技術和藝術》，已經看完一陣子了，整體來說我頗喜歡，覺得買書錢非常非常值得。

從書名可以看出來， 「品牌 branding」 是紀律和感性兼具的工作，想要做得出色，首先必須要有大量的基礎知識和實戰經驗當作基礎，為了達到目標，必須遵守一些鐵的紀律﹔然而另一方面，「品味」、「品牌傳遞給人的感覺」、「品牌給人什麼聯想」這些常常被提及卻似乎難以捉摸的東西，如何做得好又深植人心就是一門藝術了。

本書有諸多優點，其中之一就是作者所說，這是一本極少數由台灣人所寫的創意行銷的書。沒有高深莫測的道理和理論，整體來說十分容易閱讀，但又能將行銷、廣告、品牌的相關知識化為一條條容易理解的規則，因此不會發生「理論讀起來很專業厲害，卻無法應用於工作上」的情況。我在閱讀這本書時，便經常拿來檢視日常工作項目上有哪些不足、需要加強的地方。每一個章節的後面，都有一頁濃縮該章節的精華內容，等於是協助畫重點，超級佛心呀。

一般來說，我很少乖乖從書前面的推薦序開始閱讀，但《品牌的技術和藝術》連推薦序都趣味橫生，我特別喜歡奧美集團大中華區副董事長莊淑芬寫的推薦序「也是經典──說三道四論阿桂」，兩人雖然是老闆和屬下的職場關係，然而因為彼此認識超過三十年，更像相知相惜的朋友，她筆下描寫的阿桂，形象立體鮮明而生動，這樣充滿幽默感的推薦序也讓人迫不及待想繼續閱讀下去。

葉明桂在奧美廣告工作超過三十年，可說是廣告領域的超級資深老手了，這本書除了上述的專業知識，也包含了一些他在職場上發生的故事，甚至是曾犯下的錯誤，因此讀起來讓人感到格外親切真實。近乎細微的客戶溝通技巧，也被寫進書中，一邊閱讀，便宛如跟在阿桂身邊學做人做事。

此外，書中也包含「如何在工作上快樂又成功」、「一些領導之道」兩個章節，和廣告或品牌知識無直接相關，而是作者本人的職場體悟，也值得一讀，內容包含：「如何開會」、「如何在工作上快樂又成功」….這種看似簡單卻很重要的問題，以及「我會提拔什麼樣的人」、「為什麼人才留不住」等作者在奧美集團公司大會的演講內容。

《品牌的技術和藝術》適合所有對於廣告或行銷感興趣的人閱讀，你能從中獲得一則則好故事、一些硬道理、還有職場或人生的體悟，進而更加了解或喜愛這份充滿魅力的工作。